9月13日晚，贵州茅台官微发布了一张海报：“进口即化、回味悠长”“贵州茅台×?9月16日，敬请期待”，据知情业内东说念主士分解，海报暗指继“酱香拿铁”之后，茅台将再推与德芙的联名酒心巧克力。
跨界营销，茅台与德芙将推酒心巧克力
10天前，茅台与瑞幸联名推出了“酱香拿铁”，点火线下门店和酬酢媒体。数据骄气，酱香拿铁单品首日销量窒碍542万杯，单品首日买卖额窒碍1亿元。 其实，本年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军就在茅台冰淇淋上市一周年典礼举止上分解，茅台以29元、39元、49元、59元、66元价钱带为基础连续深耕现存的6款茅台冰淇淋家具，同期加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，确立不同类型、不同价位、特质权臣的家具矩阵。 据了解，茅台与德芙的联名新品将取舍高品性巧克力与53度贵州茅台酒制作， 固原市洁旺门窗有限公司堪称“每一块巧克力齐交融酱香与甜香”。有网友这么评价：“茅台这是一家三口全拿持，北京明迈特贸易有限公司爸爸喝白酒， 宁波市源重进出口有限公司姆妈喝咖啡， 涞水县卫学咖啡有限公司孩子吃巧克力。”
松日电气有限公司如今， 青铜峡市伙嘉羽毛有限公司搭边“联名经济”的跨界营销成了不少品牌翻新发展趋势，除了茅台，还有五粮液与上海永璞咖啡联袂推出了含有五粮液的咖啡饮品，泸州老窖与茶百说念推出联名奶茶“醉步上说念”等案例。固然“酱香拿铁”等家具销售收入与茅台酒主业自身比拟是“九牛一毛”，但因此产生的话题度、温雅度，文教设施建设却特地加分。
新闻分析
沙河市能公废纸有限公司一再联名，“10天前的火爆”能否再来一次?
茅台“酒心巧克力”能否复制“酱香拿铁”的见效，成为下一个大爆款?着名经济学家宋清辉以为，凭证繁密破钞者试吃后的热议可知，“酱香拿铁”的口感有点像“酒心巧克力”，趁势推出后者似乎义正辞严。总体来看，“酱香拿铁”之是以见效，与大部分年青东说念主莫得喝过标志中国餐桌“顶流”的茅台酒关联，而“酱香拿铁”不详让年青东说念主以极低的门槛拿到“初学券”，再加上咖啡自身具有一定的酬酢属性，举例很多年青东说念主购买酱香拿铁大部分均是为了打卡拍照，以便在我方主导的酬酢圈中得到优先谈话权。但茅台“酒心巧克力”却不具备上述各样条目，从健康角度来看，不少年青东说念主控糖、儿童要着重龋齿，“酒心巧克力”念念要复制“酱香拿铁”的见效并非易事。
江苏餐饮行业协会会长于学荣在经受记者采访时示意，联名翻新类家具要念念在商场上“始终吃香”，必须辩论是否能被更多破钞者经受;还要允洽食物安全法和告白法的关联要求，粉饰诸如“试吃后是否会酒驾”的安全担忧，同期幸免单纯“1+1”的“拉郎配”带来的“硬性联名”。脚下，酱香拿铁热度在9月5日升至最高后也急剧下滑。9月13日酱香拿铁微信指数环比下滑25.51%。可见其复购率和热度连续性不太理念念。
分析东说念主士也指出，“联名经济”虽赢利，但也会审好意思疲惫。试念念，假如商场上泛滥着各个品牌的联名款时，群众会不会审好意思疲惫?
扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 徐兢文教设施建设